完达山等被爆生产存缺陷 清仓甩货力度空前

2016-04-240阅读0

  近日,国务院食安办督察组组长、国家食品药品监督管理总局(以下简称“国家食药监总局”)食品监管二司司长马纯良在接受《中国经营报》记者独家采访时透露,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》最近将出台,究竟是月底前还是下月初出来,目前还不好定,但应该是很快即将出台,财政部公布的时间是新政过渡期的期限,到2018年1月1日要全部注册完毕。

  值得注意的是,奶粉新政自争求意见以来,行业一直希望这只政策的靴子尽快落地。近日,业内人士表示,受政策要出台的影响,奶粉的清仓甩货力度空前大,一罐进口奶粉卖给批发商的价格降到80元,而一罐国产粉的价格则降到60元,甚至卖给知名婴童门店的价格降到了40~50元。目前已有1/3的品牌退出市场。与此同时,随着奶粉新政即将实施等因素影响,更严格的审查制度全面来袭。

  更严审查制度全面来袭

  早前马纯良在接受本报记者采访时表示,比奶粉配方注册制度更严格的是国家食药监总局的审查,配方注册只是监管的一个方面,重点是加大审查力度,以此来淘汰一部分产品质量没有保证的企业。

  3月份,国家食药监总局官网公布了《关于发布2016年食品药品监管总局重点抽检食品生产企业名单的通告(2016年第64号)》,就婴幼儿配方乳粉这一栏,列入2016年重点抽检企业的数量达到了103家。在市场上流通的三元、施恩、贝因美、惠氏、雀巢、辉山乳业、雅士利、君乐宝、完达山、澳优、圣元、高原之宝、纽贝滋、雅培等企业均榜上有名。

  4月15日,国家食药监总局在例行抽查中发现完达山、呼伦贝尔欧比佳乳业、双娃乳业、阳光乳来、友谊乳业都存在生产缺陷。虽然最终生产的产品质量全部合格,但生产过程中的问题被逐一披露,其中除了完达山被整顿外,其他四家均被要求停产整顿。

  值得注意的是,在对呼伦贝尔友谊乳业进行审计时发现,企业涉嫌用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉。然而根据征求意见稿,同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品,不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉。不过,由于目前这一方法并没有实施,食药监局对友谊乳业公布的这一审计问题,被业内人士看作是更严格的审查制度真正开始了。

  虽然4月14日,黑龙江省食品药品监督管理局发布公告称,完达山公司制定了整改措施,经现场验收,确认需整改项目已经整改完毕。

  业内人士接受本报记者采访时表示,完达山一直固守东北、华北为主的市场,是区域奶粉品牌,虽然加上液态奶有五十多亿元的销量,但奶粉做得并不太强,目前奶粉的销售额在二十多亿元。虽然产业链比较齐全,但是由于品牌老化,又是国企的做法,2008年之后,也大力开拓全国市场,但后来又退守华北和东北,失去了快速发展的机会,除非进行体制改革。此次事件之后,品牌的发展也会受到一定的影响。

  新政最近出台甩货力度空前

  由于新政还没有出台,行业一直处于观望状态。乳业专家解观胜表示,今年参加北京京正婴童展的奶粉企业明显减少,一些杂牌奶粉更是不见踪影,一些大企业的定制品牌虽然预订了展位,但都空着并没有参加,其实也是在做退出准备。

  知情人士向本报记者透露,目前整个奶粉行业甩货力度空前,一罐进口奶粉卖给批发商的价格跌到成本价80元/罐,而国产奶粉到了60元/罐,甚至低到了40~50元/罐,很多大的婴童门店根本不愿意接这样的产品,因为存在很大的风险。

  该人士表示,由于进口奶粉需要提前半年下订单,所以这些低价甩货的产品全是去年下的订单,今年卖完就不卖了。由于这些奶粉进货价格低,可以卖到280元左右,中间的利润比较高。对于这些进口品牌一般都不备库存,甩货之后就不再进货了。

  “目前奶粉价格是奶粉史上最乱的一个阶段,这么低的价格在奶粉史上就没有过,原因是在政策出台前,一些做不下去的品牌都急着清仓甩货,这个阶段将持续到明年下半年新政正式实施后。”知情人士表示。

  然而新政迟迟没有出台。4月20日,马纯良在接受本报记者采访时表示,究竟是月底出台,还是下月出台还不好说,但是最近会出来,应该比较快。对于财政部公布奶粉配方注册全部实施的时间,他表示,那是最后全部执行时间,新政实施后会有一段很长时间的过渡期。

  国产奶粉加速清理

  事实上,奶粉行业的一些大品牌正在加速清理子品牌。据知情人士透露,目前雅士利已经把旗下的子品牌清理得差不多,保留了三个主打品牌,而蒙牛也对旗下几个代工品牌不再接单。飞鹤和圣元也在削减品牌,春节后,摇篮原来OEM的16个品牌都不准备生产了,现在都在甩货,今年重新推出了三个品牌,现在对这三大品牌产品进行重新包装定价上市。

  “目前已经有1/3的奶粉品牌退出市场,但也有些品牌由于政策没有出台,还在观望中,毕竟还有一个过渡期,尤其是定制品牌比较多,业绩一大部分来自子品牌的企业。”知情人士表示。

  业内人士纷纷表示,新政出台不能再拖了,很多奶粉企业在政策没有落地前压力很大,他们没法制订战略以及推进市场计划。只有政策正式出台,才能进行新的战略规划,尤其是国产奶粉中定制品牌比较多的大企业,而对于几大外资品牌的影响并不大。