签约央视、合作漫威、发布科技新品,童企大发力

2016-04-260阅读0

  进入2016年,随着CAMKIDS正式对外推出中文标“垦牧”,相对应的品牌推广及市场营销骤然加速。

  产品是基础,品牌是支撑,模式才是王道。业内人士指出,CAMKIDS垦牧此举实际上开启了中国青少年户外装备产业新一轮大变革的序幕。正如明伟公司总经理洪钦铭所说的,“大环境不好的情况下,就是需要企业出来担当,创新产品,升级品牌,投放广告,开创新模式,梦想,才能实现!”而这不也呼应了CAMKIDS垦牧的品牌新主张:“玩乐童年,尽享户外。”

  大手笔:探路互联网+营销新玩法

  随着2016春夏CAMKDIS垦牧漫威系列新品的逐步上市,CAMKIDS垦牧全线联动,除配合漫威在中国市场的推广外,最亮眼的就是携手国内院线领域的最大咖——万达院线,在《美国队长3·英雄内战》5月爆发之际,提前在4月下旬于全国各大省会城市投入院线宣传,以影票、英雄礼品等方式联动终端促销。

  值得一提的是,这次新营销模式的探索,可以说声势浩大。据洪钦铭介绍,此次活动与全国各省会城市万达院线均有合作,包括北京、沈阳、哈市、西安、长春、重庆、成都、石家庄、杭州、南京、合肥、郑州、南昌、济南、贵阳、南宁、武汉、合肥、大庆、长沙、福州,当然还有厦门、晋江…

  那么这次到底是怎么玩的?海都记者提前剧透,您可得看仔细了:1、拍下CAMKIDS垦牧在全国万达影院的任何一块广告屏,发至朋友圈注明“我要看美队3”,在垦牧店铺即可享受优惠折扣;2、持《美队3》票根至CAMKIDS垦牧店铺,还可以享受折上9.5折;3、消费满足规定金额即可获赠《美队3》影票;4、购垦牧漫威系列产品满就送限量版的漫威英雄帽(全国各门店赠送规则不同,详见各大门店公示)。

  对了,小编要提醒大家的是,本次活动时间为:2016年4月30日至5月20日。

  明伟董事长张聪明

  战略转型:打造亲子户外综合型服务商

  这轮声势遍布全国省会城市的营销造势,只是CAMKIDS垦牧新一轮品牌升级的一个重要节点。早在2015年底,CAMKIDS垦牧就已为整个中国儿童户外市场投下重磅炸弹:先是联姻美国漫画巨头--漫威公司,携手万达影院借势《美国队长3》,又签约CCTV14少儿频道,旨在加快品牌内涵与价值的多重升级。

  “垦牧”承载着品牌的理念与精神,“垦”为开辟、创新之意,“牧”则代表了自由、户外。“与垦牧同时出现的,是CAMKDIS品牌内涵的重新梳理,我们明确了产品研发以保护儿童外出安全为使命,致力于为每个家庭创造美好的童年回忆。”洪钦铭指出,在全民娱乐和时尚的背景下,“玩乐童年 尽享户外”的品牌新主张为CAMKIDS垦牧品牌注入全新活力,同时致力于将CAMKIDS垦牧打造成为亲子户外综合型服务商,创造产业链价值。

  值得关注的是,今年CAMKIDS垦牧还将斥资上千万,通过在央视少儿频道进行广告投放,打造全方位、高密度、多时段、高频次、覆盖全天候,强化传播力度的高空投放策略,与CAMKIDS垦牧多元化的线下推广蓄势齐发,形成高空、地面多维度的整合传播矩阵,牢牢占据行业制高点。

  业界惊艳:

  专业户外装备科技仓

  呵护孩子未来

  在发布中文名之后,CAMKIDS垦牧同时也完成了一次完美的跨界创新合作,携手美国漫威,以深受儿童喜爱的漫威英雄人物为载体,玩转童年,将儿童户外演绎得淋漓尽致。

  合作漫威后,CAMKIDS垦牧陆续推出了英雄系列新品,在新品中攫取英雄技能与科技功能,将其完美融合,诸如美国队长、钢铁侠、绿巨人、雷神等形象,借助这些经典形象与户外运动进行有机契合,为儿童户外注入创新元素。“未来,我们还将以超前的视角,借助漫威英雄人物的号召力,将英雄元素注入未来两年的新品当中,打造终端亮点,同时集合品牌自身的科技元素,打造更强大,更具呵护性能的‘英雄装备’。”洪钦铭透露说。

  事实上,从今年秋冬季起,CAMKIDS垦牧推出了还未上市就让业界惊喜连连的众多科技新品。“比如秋冬新款中,充气保暖功能的冲锋衣,陶瓷红外线工艺的保温升温衣,防水系数全面升级、可以‘毫无压力’防暴雨的高端冲锋衣都将带来更极致的户外体验。”洪钦铭说,CAMKIDS垦牧的产品研发,始终围绕着‘保护儿童外出安全’这个全新理念,希望通过功能提升打造差异化。

  值得一提的是,创立至今,CAMKIDS垦牧不断实现技术升级以及研发应用,先后拥有多项专利,防滑科技、防水透气科技、矫姿保健科技、新型鞋带科技等均获得国家专利认证。在产品中,融入夜行安全的反光条、自带发光源、探射灯等研发设计,实现全面呵护儿童外出安全,让孩子尽情在户外玩耍运动。

  一份30年的坚持

  鞋痴的匠心精神

  “大河有水小河满,小河有水大河不干。”谈及CAMKIDS垦牧的新一轮变革,明伟董事长张聪明意味深长地对记者说,经营一份事业,依靠的不仅是30年的坚持、专注与专业的匠心精神,还需要有一班骂不散打不跑的队伍抱团协作,只有互生共赢,才能把这个事业干得风生水起,蒸蒸日上。

  从事鞋生意已经30年的张董,见证了改革开放以来的迭代更新,他认为时代的变化是时间推演的必然,企业要做就是如何凭借持之以恒的匠心精神去“驭变耕新”,驾驭变化,创新发展。

  CAMKIDS垦牧做出的每一个决定、踏出的每一个步伐,实行的每一个策略都是经过深思熟虑的布局与严谨的市场调查。“比如不久前,CAMKIDS垦牧尝试把新品发布会从以往严肃、拘谨的方式跳脱出来,打造一个愉悦、轻松的时尚派对,就是希望以此向所有的事业伙伴传达一种思想:提升品牌的不仅限于外在包装,更需要提升内在的涵养,开拓格局观,才能攘天下!”张董如是说。

  文章来源:大泉商