万亿亲子经济袭来 本土企业争抢“头筹”

2016-10-260阅读0

  日前,由功夫动漫旗下品牌功夫家族打造的动漫主题亲子乐园、漫品集合店在泉州开业,开业当天,功夫动漫还在泉州迎宾馆举办了主题为“欢乐世界·幸福童年”的“2016年互联网+O2O亲子乐园漫品集合店新品发布会”。一家动漫公司涉足亲子产业,引发业内热议。

  随着抱抱熊、开心米奇、勾勾手等企业进入亲子产业,一场万亿亲子消费市场的争夺战就此展开。

  一、万亿亲子消费市场 受热捧

  伴随着《爸爸去哪儿》第四季的播出,亲子乐园、亲子装、亲子旅游等相关领域不断升温。众多80后、90后新一代家长更加关注孩子的成长,并因此带起了一阵“亲子经济”热潮。“亲子经济”热潮在商家的推波助澜下愈演愈烈,一轮接一轮的宣传推广不断刺激着亲子消费需求,看上去并未给社会创造价值的儿童,正在悄然拉动整个儿童消费市场增长。

  据易观智库研究报告显示,2015年亲子产业整体市场规模已突破2万亿元,预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。

  拿功夫动漫旗下品牌功夫家族打造的动漫主题亲子乐园来说,动漫主题亲子乐园集游乐、健身、科技、益智、购物为一体,是寓教于乐的家庭娱乐、消费中心,让儿童在玩中学、学中玩的科学教育理念完美结合。在场地面积近900平方米的亲子乐园里,所有娱乐项目都与功夫动漫的IP融为一体,并引入VR、7D影院、4D互动墙等前沿技术。开业当天,亲子乐园吸引了数百名孩子前来游玩,并满载而归。

  “全面二孩”政策的实施,可以预见,在未来一段时间内亲子经济必将成为我国经济发展中的一大爆点。除了儿童数量的大幅增长,父母消费水平的提升也是推动亲子经济的核心因素。在此背景下,功夫动漫全面切入亲子领域,功夫家族副总经理兼营销总监王世刚表示,“近两年,我们对国内一些品牌所做的儿童业态进行多方位考察,整个行业尚属于发展阶段,不是特别健全,这给我们提供无限的机会。”

  一边是万亿产业,一边是尚未成熟的市场构建,这无疑给功夫动漫进军亲子领域增加了成功的筹码。更为主要的是,王世刚指出,功夫动漫在产业领域深耕多年,积累了很多动漫IP,也想延伸整个产业链的价值,亲子领域显然与动漫的结合点最多。“寓教于乐是我们与传统亲子乐园的最大区别,亲子乐园要满足孩子们对未知领域的探索,为此我们不惜耗费重金从全国各地引进最先进的设备。”

  与上述所涉及的亲子主题乐园不同,本土制造型企业也欲在本轮市场中抢到先机。泉州市欧贝婴儿用品有限公司旗下宝宝爱品牌推出多款亲子书包、2017年开心米奇新品发布会将亲子鞋视为重点推介的产品、哆啦A梦也推出了亲子潮玩系列、勾勾手正在布局“儿童房亲子游乐园”项目……从上述产业的动态不难看出,亲子经济所延伸出来的亲子产业如雨后春笋般遍地开花。

  宝宝爱品牌负责人颜呈晓分析指出,在同质化竞争的当下,每一个品牌都在寻找差异化,亲子系列产品的开发和推广便是趋势所在。“以户外出行为切入点,为了满足爸爸妈妈带宝宝出行的便利性,我们联合香港团队开发设计出了多款功能性的亲子书包,宝宝书包以轻便、舒适为主,大人书包以功能性、时尚感为主,力求打造亲子出行的新焦点。”

  淘品牌一贯是市场的先觉者,记者在天猫搜索栏中输入“亲子”两字,便跳出上百个以“亲子”为核心的品牌。此外,BAT、360、乐视、小米和优酷土豆,这些互联网企业也携资本撬开亲子领域,可见亲子领域已不只是一个万亿级市场,还是一个新的未来。

  二、消费升级倒逼多业态亲子市场形成

  亲子市场拥有诸多细分领域,包括亲子健康、婴童电商、亲子产业、亲子乐园等,每个垂直细分领域都有它的机会所在。

  据悉,在“互联网+”时代背景下,国内亲子产业正呈现出三大趋势。一方面,“全面二孩”政策的利好使中国每年的新生人口出生数量进一步增长,亲子用户基数持续扩大;同时,居民消费实力和消费观念在不断升级,对孕婴童相关产品的消费投入持续提升;另一方面,移动智能终端已成为标配,亲子主力用户在线时间长,消费呈现出场景化、个性化的特征。

  王世刚指出,“全面二孩”政策不仅带来了消费市场体量,更为亲子经济的形成培育氛围,打开销路。相比其他行业,亲子领域尚处于开发期,竞争不那么激烈,有一定的市场空间。更为主要的是,经过多年的市场培育,消费者观念逐步养成,亲子经济便水到渠成地迎来发展。

  此外,大环境不景气使得传统行业倍感压力,他们急需找到与市场前沿“接地气”的产品,亲子系列产品便成为他们适应新业态、寻找新市场的关键所在。王世刚指出,功夫动漫对于亲子领域的涉足,亲子乐园和漫品集合店只是“小试牛刀”,真正的意义在于打通产业链,实现动漫创意、产业制造、终端零售等闭环的商业矩阵。

  好的商业模式,外加好的市场机遇,往往可以达到意想不到的效果。据中国第五次人口普查的数据显示,国内0~3岁的婴幼儿总量高达7000万,0~6岁幼儿约有1.8亿;每年新出生人口达到2000多万。庞大的基数、稳定的增长与更新,奠定了亲子经济坚实的客户基础,催生出的每一个亲子板块均达到亿级体量。尽管如此,中国的亲子市场还处于一个非常初级的市场,市场开发率达不到两位数。

  出于对市场经济的预判,勾勾手也于近期上马“家庭儿童亲子乐园”项目,并成为功夫动漫亲子乐园项目的电商运营商,谈及现有的商业布局,勾勾手总经理斛辉坦言,80后、90后年轻父母群体的消费观逐渐养成,他们普遍追求品质、个性化,对于养娃不单单停留在满足日常的用品需求,益智类开发、亲子游戏、音乐素养等亲子业态被不断激发。“正是基于上述的考量,我们的公司定位也在不断调整,把所运营的产品,从大母婴领域逐渐往打造个性化儿童房的范畴进行压缩。未来,我们希望勾勾手能够满足诸多家庭对于‘个性化儿童房的打造’,以此帮助亲子关系的互动与提升,让宝宝在玩乐中真正成长。”

  亲子经济正处于高速发展的阶段,对于企业来说既是机遇更是无形的挑战。不少业内人士坦言,随着不同亲子业态的形成,各种现有的渠道布局、产业状态、人才体系等将被逐步分化,形成新的经济格局,在这个过程中,传统企业将面临大洗牌。

  三、打破“边界” 重构亲子业态

  新产业的出现预示着旧格局的消亡,在这个新老产业的交替过程中,新兴企业在寻找有效资源,传统企业在寻找模式突围。在不少业内人士看来,泉州地区亲子产业种类较多,产业基础扎实,不同企业可打破现有的产业边界,跨界整合,实现对新兴亲子经济的迎合。

  “亲子装、亲子鞋、亲子包、亲子乐园、亲子教育等,关于亲子的业态很多,但有几个共性的东西是需要大家注意的。”王世刚从多方面做出了分析,他认为,传统品牌企业拥有渠道和供应链,但缺乏新兴渠道和动漫IP;诸如功夫动漫类的文化创意公司,拥有无限的创新和动漫IP授权,但却缺乏对优质供应链的整合;诸如亲子乐园、亲子户外等各种新兴业态,虽然迎合趋势,拥有新兴渠道,但却需要动漫创意包装及各种品牌产品的入驻。

  “从上述分析,我们不难发现,原有各自为政的商业形式已无法适应现有一站式、立体化的个性化服务,变革被提上议程,强强联合、多元化合作成为主流。”在王世刚看来,未来三到五年,亲子业态将迎来高速发展,原有商业模式将遭遇发展瓶颈,多方面业态进行融合,势必形成新的产业链模式,这既是应对市场疲软,更是打造企业核心竞争力的关键所在。

  王世刚认为,合作的模式很多,既可通过项目进行横向整合,也可以借助平台进行纵向资源调配。

  在此方面,本土有不少企业正在进行尝试。斛辉表示,勾勾手未来将通过搭建亲子个性化儿童房平台,把相关的配套资源进行整合,从而形成自己的商业模式。颜呈晓通过开发一系列婴儿腰凳、背带、学步带、妈咪包、宝宝书包、亲子系列等产品,欲打造亲子户外出行的小闭环,从而借助与各大母婴店、大型商城的合作,实现突围。另外,力利系列玩具不断渗透亲子主题乐园、早教、DIY儿童手工室等多个领域,通过不断的跨界合作,实现对市场的拓展。

  不少业内人士预言,终端消费的全面升级,各种亲子业态“百花齐放”,未来,亲子领域的分工将更为细化,拥有“整合力”的企业将是最大的亲子红利受益者。