颠覆中国童鞋传统模式 哆啦A梦童鞋强力登市

2016-05-110阅读0

  备受新时代父母们喜欢的哆啦A梦童鞋,就要进入中国市场啦!近日,记者获悉, 百年国际品牌哆啦A梦将携手中国资深儿童用品运营公司——福建开心米奇儿童用品,重磅推出哆啦A梦童鞋,一场童鞋行业国际时尚潮品征程,正式起航!

  百年国际品牌 VS 中国资深童企

  据了解,风靡全球的哆啦A梦形象来源于伟大漫画家——藤子.F.不二雄老师。自1951年出道以来,收到了几乎每个孩子的喜爱,成为上世纪80年代长大的孩子的经典记忆。而哆啦A梦与大雄相伴成长的故事育涵了孩子们对于未来与科学的幻想,承载着孩子们成长的梦想。哆啦A梦童鞋即将顺承儿时向往的奇趣历程,志在把哆啦A梦的美好一直延续下去,为宝贝开启一个梦幻的童年。

  谈起这段品牌佳缘,哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、福建尼西儿童用品有限公司副总罗正明坦言,自己从小就是哆啦A梦的粉丝,也深受这一国际品牌的影响,哆啦A梦所传递的机智、勇敢、正能量,正是新一代家长所希望赋予给下一代的。加上哆啦A梦品牌的认知度和美誉度都非常高,很适合当下儿童消费中80、90后妈妈的喜好,不管是传统渠道的消费者,还是新兴渠道的消费者,都对哆啦A梦有着深厚的感情。

  从行业趋势来看,罗正明认为,一方面,随着国家二胎政策的全国放开,儿童消费市场份额变大,未来儿童消费市场会呈现井喷的趋势,这对童企来讲是一个长期的利好;另一方面,儿童消费市场发生了一系列趋势变化,亲子经济越来越变成家庭消费的枢纽发动机,成为新消费的引擎,而新一代儿童消费呈现品牌化、多元化渠道的明显迹象,品牌的知名度、美誉度、认可度越来越变成儿童消费的一个前提。

  那么,百年国际品牌哆啦A梦又看重开心米奇的什么呢?“开心米奇公司是中国童鞋行业的资深运营商,从品牌的运营、研发、生产、渠道及消费需求把握全链条上都有丰富经验,立志于成为中国童鞋行业最全面最专业的品牌提供者。”罗正明表示,哆啦A梦也希望通过双方的合作,强强联合,共同打造品牌响亮、质量优良的童鞋商品。

  三大渠道定位

  据了解,哆啦A梦的产品风格定位为童鞋行业国际时尚潮品,消费对象主要为1-14岁城市儿童群体,品类定位主打宝宝鞋、小童鞋、中童鞋、功能鞋等,品类主要包括时尚皮鞋、运动鞋、潮鞋等。

  渠道布局将重点选择三大终端:首先是进驻各大百货商场,因为百货商场不仅是一个哆啦A梦乐园,更是一个为孩子提供无微不至的增值服务的场所。能够为孩子提供量脚选鞋服务的同时,更凸显了哆啦A梦品牌关怀备至的呵护;其次是进驻购物中心知名大型商超品牌区,定位于二线城市二级购物中心等商业综合体为主,三线城市一级购物中心等商业综合体为辅;第三是打造商业街专卖店,定位于二/三线城市中心次主街及中心步行街为主,五级/六级及新兴商圈为辅,哆啦A梦终端门店将始终以哆啦A梦的店格形象与广大消费群体零距离互动体验。

  打造“中国制造+”

  在众多激烈的童品市场,哆啦A梦要如何突围呢?“我们的策略是要打造‘中国制造+’。”罗正明坦言,在互联网等一系列新经济的融合下,新的市场环境和销售模式并没有让消费者改变对品牌的认识,只是改变了消费者对品牌商品的价值,变成“只有价格比,没有性价比”,这不可取。如今,回归到产品为王的时代,哆啦A梦的首要之重,就是“立足先进的产品研发,打造优质的产品质量,首先真正做好“中国制造”。

  对此,公司也相应配备最好的软硬件设施,目前具备5条国际标准现代化生产线,配套生产设施1000多台,严格按照高标准科学化运营,确保每一双童鞋能够高要求出品,满足儿童健康、舒适的足部体验和时尚美丽的外观感受。

  据介绍,在优质“中国制造”的带动下,哆啦A梦童鞋,还将要打造四个“+”,即:第一, +国际化的潮流趋势研发商品;第二,+童鞋全品类的商品体验;第三,+优质的购物环境渠道的店铺选址;第四,+线上线下趣味的互动。“唯有立体化打造‘中国制造+’,才能真正为消费者带来更多附加值高的产品,才能真正赢得消费者的心。”罗正明一语中的。