加码童装 阿迪达斯把店开去了迪士尼小镇

2016-06-020阅读0

  迪士尼小镇的阿迪达斯门店面积达到600平方米,设计上采用了阿迪达斯流行的HomeCourt城市旗舰店模式。该店除了运动表现、运动经典和儿童系列的各种运动和运动时尚产品,还会应景地销售一系列迪士尼、漫威和星球大战的授权限量版产品。

  该门店内约30%的空间为儿童品类专区。将销售网络拓展至迪士尼小镇,被阿迪达斯视作“为领导中国快速增长的儿童市场而迈出的重要一步”。

  截至2015年底,阿迪达斯在中国共有约9000家门店,其中1782家为儿童专营店。尽管在迪士尼小镇中的这家门店并非儿童专营店,然而考虑到迪士尼乐园中会有很多带着年幼子女游玩的家庭游客,阿迪达斯显然希望借此圈一批少年儿童粉丝。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示,阿迪达斯致力于培养中国新一代青少年对运动的喜爱,对该门店很有期待。

  在阿迪达斯的“立新”(Creating the New)战略计划中,儿童业务与足球、跑步、运动经典及女性运动等共同被视作集团发展的主要驱动力。为了将更多资源与精力投入在上述核心业务中,阿迪达斯近来不惜精简品牌队伍,计划抛售一些高尔夫球和生活方式品牌。

  随着开放二孩等利好政策的实施,童装成为中国服装行业看好的新市场。分析人士指出,目前中国16岁以下人口约4.8亿,未来还将继续增长,童装需求量达到每年46亿件,市场规模超过1600亿元人民币。根据欧睿咨询发布的《中国童装市场报告》,阿迪达斯童装2015年在中国市场排名第五,落后于森马、安奈儿、小猪班纳和红孩儿等国产童装品牌。

  除了阿迪达斯外,包括A&F、GAP、美特斯邦威等国内外快时尚品牌,PUMA、361等运动品牌,甚至Kate Spade等高端时装品牌,都有意加码童装业务。

  来源:界面