青蛙王子转型做游戏,洗护遭遇生死劫

2016-11-160阅读1

  导读:11月14日晚,青蛙王子品牌所属母公司,中国儿童护理发布公告称,已与Nova Entertainment Limited签署谅解备忘录,计划收购其33.33%的股权,交易价格预计为1亿港元,约合人民币8836万元。

  在创始人撤股、引入第三方后,处在风口浪尖的青蛙王子又有了动作。11月14日晚,青蛙王子品牌所属母公司,中国儿童护理发布公告称,已与Nova Entertainment Limited签署谅解备忘录,计划收购其33.33%的股权,交易价格预计为1亿港元,约合人民币8836万元。

  据了解,Nova Entertainment Limited是一间于英属处女群岛注册成立的有限公司,持有Nova eSports (Hong Kong) Limited(一间于香港注册成立的有限公司)全部已发行股本,主要通过组织多人视频游戏竞赛,从事电子体育娱乐项目。

  对于此次收购,中国儿童护理在公告中表示:“可能投资事项对本公司涉足全球游戏市场而言属宝贵投资机会”,并认为这次收购将提高股东利益,并符合该公司的长期发展战略。

  如果单纯从投资收购的角度来看,青蛙王子的此次动作十分易于理解。众所周知,全球游戏产业快速发展,根据数据分析机构Newzoo发布的《全球游戏市场报告》,2016年全球游戏产业总值将至996亿美元,其中亚太地区在全球游戏市场占据比例达47%,将达到466亿美元。中国游戏市场也正处于快速发展中,2016年市场规模将达到244亿美元。

  但是在此次收购还有很多不能忽视的背景,今年早些时候,创始人李振辉控制下的青蛙王子国际有限公司,也就是中国儿童护理的第一大股东,分两次向外界出售了其持有的中国儿童护理33.98%的股权,股份仅剩0.01%,几乎可以看做退出上市公司。

  据熟悉中国儿童护理的人士向中国商报记者表示,创始人清空股票其实很大方面因为业绩,青蛙王子一直以来业绩不是很好,今年估计年销不到五亿元。

  数据显示,今年上半年其营收为2.69亿元,同比下滑41.4%。其中,核心儿童个人护理产品营收为约人民币2.28亿元,同比下降约44.1%;成人个人护理产品及其他产品包括代工生产的收入为约人民币4190万元,较去年同期下降约20.0%。同时,2014年、2015年其营收均呈下滑态势。

  “最大问题是渠道,传统渠道萎缩,它并没有真正的转型过来。”上述人士认为,青蛙王子的主要渠道在商超KA渠道,而KA渠道本来就在下滑,青蛙王子受到影响。虽然近两年其也在探索线下体验店、电商等渠道,但是正如他所说,“转型太慢了,它在母婴店、化妆品店、电商等现代渠道几乎没有份额”。

  一个化妆品连锁店店主向中国商报记者表示,青蛙王子主要在商超,对其并不熟悉。中国儿童护理也在财报中表示,上半年营收下降是因为受国内经济增长缓慢及消费者将消费习惯转移向电子商务的持续影响。

  再加上国内它的竞争对手并不少,包括强生等,与这些品牌相比,青蛙王子在产品和营销上都有所不足。“它走不远的,感觉估计会越走越差”,上述人士表示。而创始人的离开进一步放大了了这种猜测的可能性。

  对于青蛙王子产品端是否会受到影响,其销售方面的负责人向中国商报记者表示,创始人退出,高管变动,并不会影响青蛙王子的产品线。李振辉此前也曾向媒体表示,股权最大购买第三方为产业投资人,涉及制造、日化等行业,他的退出不会影响中国儿童护理。但是对于业绩不断下滑的中国儿童护理来说,创始人的退出无异于雪上加霜。创始人退出、资本进驻,品牌毁掉的例子在中国屡见不鲜。

  在越来越多的消极因素围绕下,中国儿童护理为什么会进行对外收购?此次收购是否会进一步影响公司主营业务?中国商报记者就此联系了青蛙王子相关负责人,但是截至发稿并未收到对方回复。上述销售方面负责人则含糊地表示,收购目前不会影响公司产品。

  据中国商报记者了解,此前,在业绩持续下滑的压力下,青蛙王子也开始进行多项探索,一方面试图在主业上做一些突破,一方面也在尝试走多元化,公司名由“青蛙王子”改为“中国儿童护理”也是为了配合婴童个人护理产品品牌多元化策略。

  此次收购涉足游戏或许也是其多元化的探索之一。上述人士也认为,对青蛙王子来说,跨界合作,推其他东西,也是可能的。但是,今年早些时候,青蛙王子也曾试图收购广州东星在线100%的股权,发展线上旅游业务,但是收购未能成行。此次收购能否成功,能否助其业绩改善仍是未知。

  文章来源:消费观察